Статистика покупок Rimi показывает, что покупки в неделю Дня матери и Дня отца различаются как по размеру корзины, так и по ассортименту товаров. Если перед Днем матери растет продажа цветов, конфетных наборов, тортов и кофейных зерен, то перед Днем отца растет продажа печенья, шоколадных плиток и молотого кофе, а также увеличивается общий размер корзины покупок.
В 2025 году в неделю Дня матери было куплено на 36 процентов больше коробок конфет и на 49 процентов больше кофейных зерен, чем в неделю Дня отца. В неделю Дня отца, напротив, было куплено примерно на 12 процентов больше шоколадных плиток и на 43 процента больше молотого кофе, чем в неделю Дня матери.
“Данные о покупках показывают, что ассортимент товаров в эти две недели различается, но, основываясь исключительно на цифрах продаж, нельзя сказать, какие покупки идут в качестве подарка, а какие — на обычный семейный стол. Также следует учитывать, что в мае и ноябре на выбор покупателей влияют разные сезоны и конкретные акции“, — пояснила руководитель отдела закупок Rimi Eesti Марта Пальм.
Самые большие различия прослеживаются в продажах цветов. В 2024 году в неделю Дня матери было куплено почти в 7 раз больше срезанных цветов, а в 2025 году — уже почти в 10 раз больше, чем в неделю Дня отца.
Наибольшие изменения в покупательских привычках, связанных с этими праздниками, за последние годы произошли в сфере продаж тортов. В 2023 году в Rimi за неделю, предшествующую Дню отца, было продано на четверть больше тортов, чем за неделю, предшествующую Дню матери. Год спустя объемы продаж за эти две недели были почти равными, но в 2025 году в неделю Дня матери было куплено уже на 12 процентов больше тортов, чем в неделю Дня отца. Печенье и вафли, напротив, покупали на 39 процентов больше в неделю Дня отца, чем в неделю Дня матери.
“Одно из возможных объяснений заключается в том, что к Дню отца больше тортов готовят дома. Печенье и вафли могут покупать как в подарок, так и для совместного угощения, однако печенье часто используется и при приготовлении тортов. Таким образом, в День отца они могут оказаться на столе в виде домашнего торта из печенья“, — прокомментировала Пальм.
Кроме того, статистика продаж показывает, что к Дню отца, по сравнению с Днём матери, совершается больше крупных покупок: средний размер корзины покупок в неделю Дня отца в 20222–2025 годах был почти на 3 процента больше, чем в неделю Дня матери. В то же время в неделю Дня матери в 2022–2025 годах посещаемость магазинов была в среднем на 6 процентов выше.
В Эстонии проживает более 306 000 отцов
По данным Департамента Статистики, в 2025 году в Эстонии проживало 306 420 отцов. Средний эстонский отец был в возрасте 54 лет, и у него было в среднем 1,94 ребенка. У 37 процентов отцов был один ребёнок, у 41 процента — двое, а у 22 процентов — трое или более детей. В 2024 году впервые стали отцами 4000 мужчин, средний возраст которых составлял 32 года.
