Красивые отчеты или реальные продажи? На конференции Елены Соломиной эксперты разберутся, что действительно работает

Можно потратить тысячи евро на продвижение, получить идеальный отчет с охватами и графиками и так и не понять, почему продажи не выросли. А можно почти не тратиться на рекламу и годами собирать очередь из клиентов. Где заканчивается маркетинг и начинается то, что действительно двигает бизнес?

7 ноября в ресторане Moon этот вопрос обсудят предприниматели и маркетологи на конференции „IQ Beauty 2.0. Опыт профессионалов“. На одной сцене соберутся те, кто продвигает, и те, кто за продвижение платит.

„Я работала с разными продюсерами и маркетологами, и обещания с результатом совпадали далеко не всегда. Вопросов накопилось столько, что я решила задать их вслух, при свидетелях. А потом выяснилось, что у знакомых предпринимателей вопросов к маркетингу не меньше, чем у меня“, — говорит организатор конференции, телеведущая и тренер по публичным выступлениям Елена Соломина .

Поэтому рядом с маркетологами на сцене будут люди, которые сами решают, на что тратить бюджет, а иногда сознательно не тратят его вовсе. Четыре ресторатора — Роман Защеринский (Moon, Kolm Sibulat), Павел Гурьянов (Kogu Resto), Дмитрий Фоменко (F.Resto, F.Burger) и Вадим Пярн (Jahu) — попробуют ответить, что на самом деле приводит гостя в ресторан и заставляет его вернуться. Реклама? Еда? Атмосфера? Место? Имя владельца? В городе, где новые заведения открываются постоянно, у каждого из них свой ответ.

Когда предприниматель не слушает маркетолога

Тийна Медер, врач по образованию и основательница Meder Beauty Science, строила бренд, нередко поступая наперекор советам специалистов. Один маркетолог настойчиво отговаривал ее от красного цвета, сегодня красный стал фирменным цветом Meder.

Светлана Кельман руководит заводом Eurobio Lab, который выпускает двенадцать брендов, в том числе Organic Shop и Natura Siberica, и продает их в 80 стран, причем ни на одном из этих брендов нет ее лица. Много лет она записывает ошибки производства и 7 ноября впервые расскажет о них публично.

София Халлик, доктор наук Эстонской академии художеств и основательница ювелирного бренда SOMA, обратится к тем, кто делает сильный продукт своими руками и до сих пор надеется, что покупатели найдут его сами. Ольга Богатырева из Hi Life Studio в Кадриорге расскажет, как небольшая студия держит цены выше, чем у сетей, и почему клиенты годами от нее не уходят. А после выступления поднимет на разминку весь зал.

Должен ли владелец быть лицом бизнеса? Этому вопросу посвящена одна из дискуссий. Кельман с ее брендами без лица и Медер, чья фамилия стоит на каждом флаконе, смотрят на него с противоположных сторон. Между ними фитнес-тренер Юлия Смоли и Ольга Богатырева, для которых личный бренд и бизнес давно срослись.

Во второй дискуссии вопрос станет еще конкретнее: за что бизнесу стоит платить агентству, а что уже можно доверить искусственному интеллекту. Отвечать будут руководитель маркетингового агентства Ольга Пересильд, IT-предприниматель Антон Кекс, маркетинговый стратег из Латвии Светлана Эппле, София Халлик и Елена Соломина.

От красоты к бизнесу

После выступлений спикеры садятся за экспертные столы. Каждый гость выбирает того, чей опыт ему нужнее, и может разобрать свою ситуацию: продвижение, цены, личный бренд или проблему, с которой бизнес столкнулся прямо сейчас. Обладатели VIP-билетов выбирают столы первыми, а в обед встречаются со спикерами на втором этаже ресторана.

Это уже вторая конференция „IQ Beauty“. Первая, посвященная здоровью и красоте, прошлой осенью собрала полный зал. Вторая сохраняет связь с бьюти -аудиторией, но выходит далеко за пределы индустрии красоты: рестораны, косметическое производство, ювелирный дизайн, фитнес, IT и маркетинг. Все спикеры строили свое дело на эстонском рынке и знают его изнутри.

Конференция „IQ Beauty 2.0. Опыт профессионалов“ пройдет 7 ноября 2026 года на русском языке. Гостей ждет обед от кухни Moon, ресторана из гида „Мишлен. Мест в зале чуть больше ста.

Более подробная информация доступна здесь.