Паузы на водопой на чемпионате мира вызвали активное обсуждение: несмотря на температуру около +20 °C, такие остановки, по сообщениям, введены не из-за заботы о здоровье игроков, а потому что в каждом матче продано по шесть минут рекламного времени американским бродкастерам.
По данным источников, американский телеканал Fox News Channel, как сообщает iltalehti.fi , зарабатывает более 250 миллионов долларов (примерно 230 миллионов евро) на рекламе во время пауз на водопой на чемпионате мира.
Fox заплатил ФИФА 485 миллионов долларов (около 446 миллионов евро) за права на трансляцию турнира, и рекламные вставки во время водопойных пауз, по имеющимся оценкам, покрывают более половины этой суммы. Перед началом турнира сообщалось, что канал будет показывать поле и игроков во время таких остановок, однако уже после первых пяти дней соревнований Fox стал транслировать рекламу в течение каждой паузы.
По данным The Wall Street Journal, стоимость 30-секундного рекламного ролика на ранних стадиях турнира составляет около 200 000 долларов (примерно 184 000 евро). Во время первого матча сборной США цена достигала 750 000 долларов (около 690 000 евро).
Каждая пауза на водопой длится около трех минут и впервые используется на чемпионате мира по футболу. Нововведение вызвало широкую критику, поскольку его последствием называют изменение структуры игры — фактическое превращение двух таймов в четыре части.
В Эстонии матчи чемпионата мира транслируются каналами ERR, TV3 и платформой Go3 поочередно. При этом ERR не показывает рекламу во время пауз на водопой, тогда как платный сервис Go3 включает рекламные вставки в эти промежутки.
