Самые любимые бренды жителей Эстонии: лидируют YouTube, Swedbank и Kalev

Согласно ежегодному мониторинговому исследованию Emor , любимым брендом жителей Эстонии остается YouTube . Если в последние годы его главным конкурентом был Kalev , то в этом году на второе место вышел Swedbank .

Исследование, проведенное в 17-й раз, определило рейтинг любимых брендов жителей Эстонии. YouTube занимает первое место с 2020 года, за исключением 2024 года, когда Kalev имел незначительное преимущество. В этом году в тройку лидеров входят YouTube, Swedbank и Kalev.

По словам эксперта по исследованиям Emor Катрин Мяннасте, YouTube на протяжении многих лет особенно высоко оценивается мужчинами и неэстонцами.

„Для Swedbank это самая высокая позиция в истории исследования — в трех предыдущих исследованиях банк занимал 3–4 места. Сильная позиция Swedbank опирается прежде всего на предпочтения неэстонцев, а также людей старше 50 лет“, — прокомментировала она.

В последние годы бренд Kalev стали чаще включать в число любимых молодые люди в возрасте до 25 лет. „В то же время привлекательность бренда среди более старших потребителей, особенно старше 50 лет, демонстрирует нисходящую тенденцию“, — добавила Мяннасте.

За тройкой лидеров, как и в прошлом году, следует Smart-ID. В десятку также входят A. Le Coq, Coop, Fazer, iPhone, Lidl, Selver и Waze (приведены в алфавитном порядке; 10-е место поделили два бренда).

По словам Мяннасте, доля цифровых брендов среди любимых брендов жителей Эстонии ежегодно увеличивается.

„Кроме лидера YouTube, в первые 25 любимых брендов входят Gmail, Google, Spotify и после перерыва снова Instagram. В этом году впервые включенные в исследование Waze и ChatGPT также попали в число 25 самых популярных“, — отметила она.

Сильные позиции сохраняют бренды продуктов питания и сети товаров повседневного спроса: три из них вошли в десятку, а в первые 25 также входят Maxima и недавно приобретенная Coop сеть Prisma. Однако всплеск популярности продуктовых брендов, наблюдавшийся год назад, оказался временным — наряду с брендами топ-10, в числе 25 самых привлекательных остается Farmi.

Среди технологических брендов в верхней части рейтинга находятся iPhone, Apple и Samsung; банковский сектор представлен двумя брендами (Swedbank, LHV); из традиционных медиа, помимо бренда флагмана ERR, в первые 25 входит также ETV.

Для определения самых популярных брендов Emor провел в мае онлайн-опрос, в котором респондентов просили выбрать до пяти наиболее приятных для них брендов из предложенного списка, включавшего более 160 наименований и логотипов.

Список был составлен на основе опыта различных бренд-исследований Emor. В исследовании приняли участие 1236 жителей Эстонии в возрасте от 16 до 74 лет.