Страны Балтии теряют туристов: новое исследование выявило тревожную тенденцию

Проведенное в мае Европейской туристической комиссией (ETC) исследование туристических намерений в десяти европейских странах показало, что интерес европейцев к путешествиям за год вырос на 4%. В то же время интерес к Восточной Европе, к которой в исследовании отнесены и страны Балтии, сократился вдвое. По оценке Союза туристических фирм Эстонии (ETFL), позиции Эстонии и всего Балтийского региона в планах европейских путешественников не укрепятся сами по себе – для повышения узнаваемости необходимо прилагать значительно больше усилий.

Согласно исследованию ETC , 81% респондентов планируют совершить как минимум одну поездку в течение следующих шести месяцев. Годом ранее этот показатель составлял 77%. Это подтверждает, что путешествия по-прежнему остаются важной частью жизни европейцев, несмотря на рост цен, изменение климата, геополитическую нестабильность и опасения, связанные с безопасностью.

По мнению ETFL, главный вывод исследования для Эстонии заключается в том, что общий интерес к путешествиям по Европе растет, однако интерес к Восточной Европе, в которую в исследовании включены и страны Балтии, за два года снизился с 8% до 4%. В то же время интерес к Южной Европе и Средиземноморскому региону вырос с 50% до 61%.

„Эстонии не стоит рассчитывать на то, что более прохладный климат или спокойная атмосфера автоматически привлекут сюда больше европейских туристов. Исследование показывает скорее обратное: несмотря сильную жару, интерес к странам с более прохладным климатом не увеличился. Вместо этого путешественники меняют свои предпочтения внутри Южной Европы, отдавая предпочтение, например, горным районам или морским курортам“, – прокомментировал президент ETFL Райан Йенкинс.

По оценке ETFL, нынешнее положение Эстонии остается противоречивым. Исследование показывает, что наиболее важным фактором при выборе направления является безопасность. Эстония может предложить безопасный, компактный и богатый природными и культурными достопримечательностями туристический опыт, однако спонтанный интерес европейских потребителей к странам Балтии снизился.

„Это означает, что нам необходимо значительно более системно работать над повышением узнаваемости Эстонии, улучшением транспортной доступности и продвижением страны на целевых рынках. Мы должны укреплять узнаваемость Эстонии и повышать доверие к ней как к безопасному туристическому направлению“, – добавил Йенкинс.

Исследование также показывает, что основные опасения путешественников связаны с ростом стоимости поездок и их личным финансовым положением. По сравнению с прошлым годом усилились опасения относительно влияния ситуации на Ближнем Востоке на безопасность путешествий, тогда как обеспокоенность экстремальными погодными явлениями несколько снизилась.

„Если общий интерес европейцев к путешествиям остается высоким, а доля стран Балтии в их туристических планах сокращается, то главная проблема для Эстонии заключается не в отсутствии спроса, а в том, как попасть в число реальных вариантов выбора путешественника. Для этого необходимы более заметное международное присутствие, более четкое ценностное предложение и более тесное сотрудничество между туристическими компаниями, туристическими направлениями и транспортными партнерами“, – отметил Дженкинс.

В ETFL подчеркивают, что Эстония конкурирует не только с соседними странами, но и со всеми туристическими направлениями Европы. При выборе места для отдыха все большее значение приобретают стоимость поездки, транспортная доступность, ощущение безопасности и наличие понятной причины выбрать именно это направление.

Союз туристических фирм Эстонии (ETFL) – добровольное объединение работодателей туристической отрасли, объединяющее 70 членов. Основными членами союза являются эстонские туристические агентства и туроператоры, ассоциированными членами – транспортные компании, туристические организации, учебные заведения, гостиницы, страховые компании, поставщики услуг для туристической отрасли, государственные и муниципальные учреждения, а также зарубежные туристические организации. ETFL является членом ECTAA, общеевропейской ассоциации объединений туристических компаний.

Европейская туристическая комиссия (European Travel Commission, ETC) – некоммерческая организация, объединяющая национальные туристические организации европейских стран. В ее состав входят 35 национальных туристических ведомств, которые совместно работают над повышением конкурентоспособности Европы как туристического направления, обмениваясь лучшими практиками, проводя исследования рынка и продвигая европейский туризм на международных рынках.

С исследованием можно ознакомиться по ссылке .