Социальные медиа давно уже не являются местом только для знаменитостей и lifestyle-инфлюенсеров. Публично видимыми людьми становятся юристы, учителя, тренеры, предприниматели, а также врачи . Они объясняют, комментируют, показывают свою повседневную жизнь, делятся профессиональным опытом, а иногда и личной жизнью. Однако в медицине этот вопрос особенно чувствителен, поскольку публичный образ врача – это не только вопрос личного выбора или самовыражения, он напрямую связан с доверием, безопасностью пациентов, конфиденциальностью и профессиональной ответственностью.
Где заканчивается желание быть доступным и начинается чрезмерная самореклама? Может ли врач в социальных медиа быть человеком с чувством юмора и своим мнением, или ему необходимо сохранять профессиональную дистанцию? И как действовать в то время, когда пациенты все чаще ищут ответы не в кабинете врача, а в Instagram, TikTok, Google или инструментах искусственного интеллекта? О публичном образе и коммуникации врачей мы спросили эксперта по коммуникациям Ольгу Казаку, о профессиональных и этических границах – Латвийское общество врачей, а практический опыт в социальных медиа узнали у двух врачей – Интса Удриса и Руты Затлере.
