Apollo Group приводит в Эстонию известный бренд пончиков Krispy Kreme. Пока местный рынок ждет расширения и запуска производства на месте, материнская компания на глобальном уровне занимается сокращением долгов.
Krispy Kreme работает более чем в 40 странах и уже почти 90 лет предлагает покупателям свои фирменные пончики Original Glazed®. Теперь компания, базирующаяся в городе Шарлотт (штат Северная Каролина, США), выходит и на рынок Эстонии в сотрудничестве с франчайзинговым партнером Apollo Group.
Первое кафе планируют открыть в ближайшие месяцы в центре Таллинна , однако это лишь начало более масштабной экспансии. По словам руководителя Apollo Group Тоомаса Тийвеля, подписанное франчайзинговое соглашение носит амбициозный характер и позволит компании открыть в странах Балтии до 25 точек Krispy Kreme различных форматов в период с 2026 по 2030 год.
Театр пончиков и доступные цены
Новые кафе не ограничатся продажей привезенной продукции. В отличие от многих других сетей, пончики Krispy Kreme, по словам Тийвеля, будут полностью производиться в Эстонии — от выпечки до украшения. „В будущем все желающие смогут увидеть этот процесс своими глазами, поскольку первое заведение Krispy Kreme в Эстонии объединит кафе и производство и будет работать как своего рода „театр пончиков““, — пояснил он.
По ценам продукция будет рассчитана на широкую аудиторию. „Мы не позиционируем их как продукт класса люкс, а как свежий, качественный и всемирно известный продукт, который будет доступен эстонским потребителям по разумной цене“, — добавил Тийвель. По его словам, пока рано говорить о том, сколько рабочих мест будет создано, поскольку новые точки будут открываться постепенно, а набор сотрудников будет идти параллельно.
Новый бренд органично дополнит портфель Apollo Group, основанной в 2000 году и работающей не только в странах Балтии, но и в Финляндии. В состав концерна уже входят такие известные бренды, как Apollo Kino, Apollo, KFC, Vapiano, Lido, MySushi, Blender, Ice Cafe, Delano и CanCan. По словам Тийвеля, группа делает ставку на инновации и взаимодействие своих бизнесов. „Поэтому ориентированный на сладости Krispy Kreme отлично вписывается в наш портфель и дополняет уже существующие сильные бренды“, — отметил он.
Материнская компания сосредоточилась на сокращении долгов
Хотя в странах Балтии бренд готовится к активному расширению, материнская компания Krispy Kreme на мировом уровне продолжает решать финансовые проблемы. Как сообщает Bloomberg, компания недавно уточнила свои цели по сокращению долговой нагрузки, дав понять, что план финансового оздоровления начинает приносить результаты. К 2026 году Krispy Kreme рассчитывает улучшить свое финансовое положение, добиться положительного денежного потока и взять долговую нагрузку под более жесткий контроль.
Для повышения прибыльности и сокращения долгов компания уже продала свой бизнес в Японии, а также уменьшила долю в совместном предприятии на западном побережье США. Кроме того, чтобы снизить расходы, логистику в США передали партнерам, а в течение этого года аналогичные изменения ожидаются еще в одном или двух международных подразделениях.
Компания сообщила, что ее последние финансовые результаты в целом соответствовали ожиданиям, однако содержали и ряд негативных моментов. Скорректированная EBITDA составила 33,1 млн долларов, немного превысив прогноз аналитиков в 30,6 млн долларов. При этом чистый убыток составил 22,8 млн долларов. Хотя это заметное улучшение по сравнению с убытком в 33,3 млн долларов годом ранее, аналитики ожидали существенно меньший убыток — на уровне 10,8 млн долларов. На 2026 год компания прогнозирует выручку в размере 1,25–1,35 млрд долларов, что ниже ожиданий аналитиков в 1,46 млрд долларов. Представители компании отмечают, что оценки Уолл-стрит пока не учитывают недавние продажи активов.
Несмотря на продажу активов, генеральный директор Krispy Kreme Джош Чарльзворт заявил в интервью Bloomberg, что расширение остается неотъемлемой частью стратегии компании. В этом году планируется открыть не менее 100 новых точек, почти все из которых будут работать по франшизе. Компания недавно вышла на рынок Нидерландов и планирует открыть еще три–четыре новых международных направления в текущем году.
По словам Чарльзвортa, рост на рынке США обеспечивают сторонние ритейлеры, такие как Walmart и Target, а также сервисы доставки и собственное приложение компании. Он добавил, что снижение потребительской уверенности существенно не повлияло на спрос. В ответ на растущую популярность препаратов для снижения веса компания предлагает потребителям больше вариантов, включая меньшие порции — например, пончики мини-формата.
