Исследование: Delfi вошел в тройку самых любимых медиабрендов Эстонии

По данным исследования Emor , среди самых любимых медиабрендов жителей Эстонии лидируют ERR , ETV и Delfi . Среди частных медиакомпаний самыми популярными остаются Delfi и Postimees.

По словам ведущего эксперта Emor Кристийны Сакс, ERR остается очень сильным медиабрендом благодаря тому, что аудитория воспринимает его как надежный, сбалансированный и официальный источник информации. Респонденты также отмечали отсутствие рекламы и бесплатный доступ к контенту. „В то время, когда многие медиаканалы используют кликбейтные заголовки и усиливают эмоции ради привлечения внимания, именно сбалансированность стала конкурентным преимуществом“, — сказала Сакс.

Среди частных медиабрендов лидирующие позиции сохранили Delfi и Postimees

Исследование также показало, что в этом году продолжил расти интерес к медиабрендам общего профиля. По словам Сакс, такие каналы, как Jupiter, National Geographic, Discovery и Viasat History, входят в число самых привлекательных для аудитории, поскольку предлагают познавательный и развлекательный контент и позволяют отвлечься от потока новостей и политики.

По ее словам, это отражает общемировую тенденцию: люди все чаще испытывают усталость от новостей. „Это не означает, что люди не хотят быть в курсе событий. Скорее, весь медиапоток не может состоять только из кризисов, конфликтов и политики“, — отметила эксперт. По ее словам, популярность National Geographic и других тематических брендов свидетельствует о том, что аудитория наряду с новостями хочет получать контент, который расширяет кругозор, успокаивает и помогает отвлечься от повседневной политической повестки.

Исследование также показало, что большинство эстонских медиабрендов остаются нишевыми. Они не входят в число самых известных или самых массовых, однако пользуются высокой лояльностью своей аудитории. В качестве примеров Сакс привела Äripäev, Edasi.org, Levila, Imeline Ajalugu и Sirp, отметив, что сила этих брендов заключается не в массовом охвате, а в четко узнаваемой ценности и преданной аудитории.

Emor провел онлайн-исследование медиабрендов уже в седьмой раз. С 11 по 18 июня были опрошены 1051 житель Эстонии в возрасте от 16 до 74 лет. Выборка является репрезентативной. Респондентам предлагалось выбрать до пяти наиболее привлекательных медиабрендов из списка, включавшего 97 наименований.