Более половины эстонских детей начинают самостоятельно ходить в магазин до достижения девятилетнего возраста, показало исследованние, проведенное Norstat по заказу Rimi .
Согласно исследованию, в Эстонии 90% родителей детей в возрасте от 7 до 15 лет утверждают, что их дети уже самостоятельно ходили за продуктами в магазин. При этом у 58% дети впервые сами сходили в магазин еще до достижения девятилетнего возраста. Чаще всего (41%) первый самостоятельный поход в магазин происходил в возрасте семи или восьми лет. К десяти годам 80% эстонских детей уже ходили в магазин самостоятельно. В Латвии аналогичный показатель составляет 75%, а в Литве — 68%.
Согласно ответам 65% родителей отмечают, что самостоятельный опыт покупок у детей начинается в основном с небольших повседневных покупок — главным образом закусок и напитков. В то же время исследование показывает, что почти половина эстонских родителей разрешает ребенку самостоятельно покупать и основные продукты питания, например хлеб, молоко и яйца. Покупку фруктов, овощей или других свежих продуктов доверяют ребенку 24% родителей, это тоже самый высокий показатель среди стран Балтии.
По словам 70% эстонских родителей, дети в магазине следят за ценами, а также за предложениями со скидками. При этом 72% родителей считают, что ребенок еще внимательнее следил бы за ценами и предложениями, если бы у него была своя клиентская карта.
„Результаты исследования показывают, что эстонские родители доверяют своим детям и с раннего возраста дают им возможность практиковать самостоятельность. Это очень позитивно, ведь самостоятельный поход в магазин — одно из первых практических знакомств ребенка с финансовой грамотностью. В магазине ребенок понимает, что не всегда можно купить всё сразу и иногда приходится выбирать. Так ребенок с раннего возраста учится обращаться с деньгами и планировать покупки. С помощью карты Rimi Junior мы можем поддерживать этот процесс обучения. Ребенок может пользоваться своей картой, а родитель видит картину покупок, может определять или ограничивать сумму, которую ребенок может потратить на покупки со своей клиентской карты“, — сказал Мадис Ээсмаа, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Rimi в Эстонии.
Как объясняет торговая сеть, карта Rimi Junior — это клиентская карта для детей в возрасте от 7 до 15 лет, которая привязывается в качестве дополнительной карты к профилю „Sinu Rimi“ родителя или опекуна ребенка. С помощью этой карты ребенок может пользоваться преимуществами программы „Sinu Rimi“, в том числе скидками в рамках розовых ценников, скидками на день рождения и именины, а также предложениями партнеров. Накопленные с помощью карты „Деньги Rimi“ добавляются к общему семейному балансу. Владелец профиля может установить, какую сумму „Денег Rimi“ ребенок может использовать в рамках одной покупки.
Исследование было проведено в августе 2026 года по заказу Rimi Baltic исследовательской компанией Norstat во всех трех странах Балтии. В исследовании приняли участие родители и опекуны детей в возрасте от 7 до 15 лет.
