Согласно исследованию компании Emor — одного из крупнейших агентств по изучению общественного мнения и рынка в Эстонии, самым привлекательным пищевым брендом страны впервые стал Maks & Moorits. Мясной бренд обошел многолетнего лидера рейтинга Kalev.
На третьем месте оказался молочный бренд Alma, которому год назад совсем немного не хватило, чтобы попасть в тройку лидеров. В пятерку наиболее привлекательных брендов также вошли Merevaik, стабильно удерживающий сильные позиции на протяжении всего периода исследования, и Fazer, который впервые поднялся столь высоко в рейтинге.
По словам эксперта Emor Катрин Мяннасте, предпочтения потребителей в отношении пищевых брендов с каждым годом распределяются все более равномерно, а конкуренция за первую позицию усиливается. „Если ранее Kalev долгие годы уверенно удерживал лидерскую позицию, то два-три года назад разрыв с другими брендами начал сокращаться, и в этом году Maks & Moorits удалось выйти в лидеры, опередив Kalev. При этом остальные бренды первой пятерки находятся в непосредственной близости друг от друга“, — отметила Мяннасте. Она добавила, что за последние годы привлекательность Kalev выросла среди молодежи, тогда как среди потребителей старше 25 лет доля предпочитающих этот бренд постепенно снижается.
Среди топ-25 самых привлекательных пищевых брендов по-прежнему преобладают молочные бренды, за ними следуют бренды мясной и зерновой продукции.
Среди молодежи сохраняется высокая популярность брендов сладостей, снеков и напитков, тогда как потребители в возрасте 50 лет и старше чаще отдают предпочтение брендам основных продуктов питания. Женщины чаще выбирают молочные бренды, а мужчины — напитки и мясную продукцию.
Среди неэстонского населения в топ-25 наиболее привлекательных брендов выше доля международных брендов, тогда как среди эстонцев чаще в фаворитах оказываются местные производители, такие как Rõngu Pagar, Nopri и Matsimoka. „В целом жители Эстонии по-прежнему отдают предпочтение местным, традиционным брендам, ориентированные на внутренний рынок“, — отметила Мяннасте, добавив, что исключением являются, например, Fazer и Kārums.
Исследование пищевых брендов проводилось уже десятый год подряд. Респондентам предлагалось выбрать до пяти наиболее привлекательных брендов из списка, включавшего более 100 названий с логотипами. Онлайн-опрос был проведен Emor в мае, в нем приняли участие 1236 жителей Эстонии в возрасте от 16 до 74 лет.
