Эльвира Гасанова, родившаяся и выросшая в Донецке и основавшая там свой модный бренд, создавала одежду как для семьи Кардашьян, так и для семьи Владимира Зеленского. „ Мода способна очень ясно передавать ценности, иногда даже сильнее, чем слова“, — уверена она.
Эльвиру Гасанову без преувеличения можно назвать личным дизайнером президентской четы Украины. Помните поло, в котором президент Зеленский появился в Белом доме в 2025 году и вызвал недовольство президента Трампа тем, что был не в костюме? После этого продажи этой рубашки-поло бренда Gasanova стоимостью 215 евро резко выросли, причем большинство заказов поступило из США.
„Создавать вещи для людей, представляющих Украину на мировой арене, — это одновременно и честь, и ответственность. В таких проектах дизайн тесно связан с символикой. Важна каждая деталь — силуэт, цвет, послание, которое несет одежда. Для меня лично это способ внести вклад в современный визуальный язык Украины. Мода способна очень ясно передавать ценности, иногда даже сильнее, чем слова“, — говорит Эльвира Гасанова.
Свою модную компанию она основала в Донецке в 2013 году. Будучи дочерью матери-любительницы шитья, Эльвира вполне естественно заинтересовалась модой — она росла в среде, где творчество было чем-то само собой разумеющимся. Иначе и быть не могло: с самого детства ее окружали различные ткани, фактуры и силуэты. „Они завораживали меня больше всего на свете. Для меня мода никогда не была просто одеждой; это была идентичность, психология и способ, с помощью которого женщина общается с миром без слов“, — рассказывает она.
Жизнь до войны
Превратить дизайн в профессию было для Эльвиры осознанным выбором. „Я всегда знала, что хочу создавать нечто, что переживет модные тенденции“. Первыми клиентками стали ее знакомые женщины. „Сильные, амбициозные, умные. Женщины, которые ценят индивидуальность. Шаг за шагом, благодаря сарафанному радио, бренд начал расти“.
Жизнь Эльвиры до 2014 года, когда Россия вторглась в Донецк, была упорядоченной и предсказуемой. „Я строила карьеру, развивала своё дизайнерское видение, работала с клиентами и постепенно формировала ДНК бренда“.
Но события того года изменили всё. „Как и многим украинцам, мне пришлось практически заново строить свою жизнь. Переезд в Киев был не только логистическим решением, но и психологическим переломным моментом. Он заставил меня стать сильнее, быстрее принимать решения, мыслить более стратегически. Бренд тоже изменился — его характер стал более осознанным и наполненным смыслом. Я начала глубже ощущать ответственность за то, что создаю и что представляю на международной арене как украинский дизайнер“.
Эстетику бренда Gasanova дизайнер описывает как симбиоз силы и женственности. Ее вдохновляют архитектура, четкие линии, чистые силуэты и эмоциональный минимализм. „Я часто работаю с монохромными палитрами, структурированными формами, безупречным кроем и качественными тканями. Я ценю ясность формы, интеллектуальность дизайна и его вневременность. Меня не интересует декоративность ради самой декоративности. Каждая деталь должна иметь смысл“, — рассуждает Эльвира, добавляя, что создаёт одежду для женщин уверенных в себе, интеллектуально сильных и часто занимающих лидерские позиции. „Женщина, которой не нужна одежда, чтобы привлекать внимание, — её присутствие делает это само по себе. Одежда лишь подчёркивает её внутреннюю силу“.
Gasanova — заметный бренд не только на украинском, но и на международном рынке. Он знаком таким знаменитостям, как Рита Ора, Кардашьян, Джиджи Хадид, Тони Брэкстон, Пэрис Хилтон и многим другим. Что для самого дизайнера означает сотрудничество со звёздами мирового уровня? „В большинстве случаев такие проекты возникают очень органично. Стилисты, международные шоурумы, рекомендации, освещение в СМИ — все это создает эффект сети. Часто знаменитости открывают для себя бренд через стилистов, которые ищут что-то новое и отличающееся от других“, — рассказывает Эльвира.
Сотрудничество со всемирно известными личностями всегда связано с большой ответственностью, говорит она. „Важно не просто создать красивую вещь, а сделать нечто, что будет отражать личность человека и его публичный образ. За кулисами этот процесс на самом деле очень точный и исключительно профессиональный. Мерки, посадка, сроки, координация со стилистами и PR-командами — все должно работать безупречно. Это сочетание творчества и дисциплины. Конечно, всегда вдохновляет видеть свои работы на мировых площадках, но для меня важнее всего, чтобы дизайн передавал правильное послание“.
Война меняет моду
2022 год стал новым переломным моментом, после которого мир Эльвиры снова изменился. „24 февраля я, как и все остальные украинцы, испытала страх, неуверенность и ответственность перед семьёй и командой. В то же время было очень сильное ощущение, что мы должны продолжать работать. Украинские бренды стали культурными послами своей страны. Работа обрела дополнительный смысл — это был уже не просто бизнес, а форма сопротивления“.
Дизайнер говорит, что война сделала её дизайн более концептуальным. „Я стала больше думать о символике, о роли моды как языка культуры. В этом стало больше силы, больше структуры, больше смысла. Мне интересно создавать работы, которые говорят о достоинстве, устойчивости, идентичности. Меньше декоративного шума — больше сущности“.
Менее стала и ее клиентская база. Эльвира говорит, что люди сегодня как никогда ценят происхождение одежды, её подлинность и смысл. „Многие клиенты сознательно выбирают украинские бренды, чтобы поддержать экономику и культуру страны. Также растет международный интерес к украинским дизайнерам“.
Как сегодня работает модный дом в Киеве? „Сегодня работа в Украине означает постоянный баланс между реальностью и видением. Сигналы воздушной тревоги, логистические сложности, эмоциональное давление — всё это существует одновременно с творческими процессами“, — рассуждает Эльвира. „При этом здесь невероятно много силы и таланта. Украинские творческие люди крайне мотивированы. Есть сильное ощущение, что то, что мы делаем, важно“.
Будущее Gasanova Эльвира по-прежнему видит как международное, но как бренд, который представляет современную украинскую идентичность. „Я хочу, чтобы бренд продолжал развиваться в сфере высокой моды, готовой одежды, аксессуаров и коллабораций, которые связывают моду с культурой, технологиями и социальным смыслом. Я верю, что будущее моды принадлежит брендам с чёткими ценностями и сильной эстетикой. Для меня мода — это не просто одежда. Это ответственность. Сегодня дизайн является частью культурной дипломатии. Каждая коллекция, каждое сотрудничество, каждое появление в международных медиа формирует восприятие Украины в мире… Я верю, что у украинской моды сегодня очень сильный голос — интеллектуальный, глубокий, устойчивый. И это только начало…“
